Automobile — Rebranding & Identité
Fin 2024, Jaguar dévoile une nouvelle identité qui provoque un flop retentissant : abandon du félin historique au profit d'un logotype abstrait, jugé déconnecté de l'héritage de la marque.
Point de départ de l'exercice : repartir dans l'autre sens. J'ai imaginé une contre-proposition qui réhabilite le félin — symbole de puissance et d'élégance — tout en modernisant le système graphique et ses applications.
Renouer avec l'ADN de Jaguar : le félin, la vitesse, le luxe — sans nostalgie, avec une exécution contemporaine.
Exercice de rebranding en réaction au repositionnement raté de la marque en 2024.
Moodboard · Logo & logotype · Système graphique · Déclinaisons & applications (mockups).
Illustrator, Photoshop.
Durée : janvier 2025.
Le félin restauré — puissance & élégance
Le système articule deux signes : le félin en pleine foulée, traité en chrome, et un logotype « JAGUAR » en capitales géométriques, larges et affirmées. Ensemble, ils disent la vitesse et le luxe, dans un système strictement monochrome décliné en positif comme en négatif.
Pour valider le système, je l'ai décliné sur un large éventail d'applications : enseigne de concession, carrosserie, papeterie, objets et interface mobile. Chaque mockup teste la lisibilité du félin et la tenue du logotype à toutes les échelles.
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